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瓜子二手车再砸5亿元广告费 成本升高存盈利壁垒

发布时间:2017-12-30

  再瓜砸五亿元二手车广告费上涨利润率

  (原题:瓜子二手车再打5亿元广告费上涨利润率)瓜子二手车再砸5亿元广告费用增加造成成本节约壁垒张宏杰知名度和成交量逐渐增加同时,如何保证正常的盈利能力仍然是二手车电子商务的重要课题。近日,瓜子车用车宣布了最新的广告计划。有关文件显示,今年9月份以来,瓜子和二手车在年底前投入了5亿元的广告费用,希望提升品牌实力,巩固现有的市场地位。从以往的投放效果来看,大量的广告确实增加了瓜子用车市场的份额,融资增加,也客观上增加了瓜子用车的运营成本,从而增加了一定的抵制损失。对此,瓜子用车有关负责人介绍,“中国经营报”记者表示,瓜子用车是针对汽车服务市场,目前的发展目标是扩大交易量,盈利是后续的目标。其发展。现阶段,瓜子二手车通过二手车贷款和车辆延长保修服务的延伸获得了一些其他利润,未来的盈利模式非常明确。在疯狂粉碎广告之下的成本压力下“AB两轮融资投入额度每个宣传预算10亿元”。当被问及广告投入资金的金额已占比例多少时,相关负责人向记者表示。根据官方的瓜子用车概念,二手车是一种低频消费,只有公司具有较强的品牌影响力和口碑相传的公司,才能成为普通消费者的第一选择,在潜意识。从目前的交货计划来看,瓜子二手车将从9月份开始全面的立体营销策略,投资类将涉及电视,LED广告,车站,地铁等类别。据记者了解,瓜子二手车的发射目标是形成全国电视覆盖面,网络视频覆盖近百个重点城市,户外广告覆盖近50个城市矩阵,并将部分快速三线城市二手车业务增长包括在交付范围内。中国电力集团副总裁兼董事总经理梅松林认为,二手车交易平台的蓬勃发展既可以促进二手车市场的交易量,又可以提升二手车市场的地位,但也有助于吸引在今年下半年更多的二手车消费者。随着交易量的增加,二手车经营商的运营成本将下降。实际上,大规模广告造成的成本增加,对二手车的运营也不是没有影响的。瓜子使用种子官方网站显示,今年5月,瓜子使用的种子已将中介服务费提高到4%。与之前的3%相比,购买用户的服务费用上涨了,现在2500元已经变成了3500元。有业内人士为瓜子二手车计算了一张发票,如果瓜子二手车目前拥有5000多名员工,那么单个运营成本每月可以达到1000万元。有关方面在接受记者采访时表示:“当单月交易在几千元的时候,大概一万元时基本无法盈利,目前瓜子在财务模式中,月交易量达到四万块。以盈利“。高额融资在营业收入低于经营预算的情况下,资金的外部吸收已成为南京二手车继续经营的重要条件之一。来自瓜子用车的官方数据显示,瓜子二手车已经获得了三轮资金融资成立以来,首笔为天使投资融资的瓜子二手车CEO杨昊颂作为个人投资者向瓜子种子二手车投资6000万美元。同期,瓜子从集团中分裂出来,独立58个。第二轮融资为A轮融资,获得资金额度为2.5亿美元;为B轮融资的三轮融资今年6月份已经完成,获得资金4亿美元。 B轮融资发布会上,杨昊中表示,经过一年多的高速发展,瓜子二手车已经完成了第一阶段的规模经济积累,下一阶段的战略目标是为用户提供一个更丰富的汽车相关产品和高品质的服务体验。 Trustdata(第三方移动大数据监测平台)发布的“2017年上半年中国移动互联网发展分析报告”显示,2014年第二季度,瓜籽二手车占APP应用覆盖率0.61%,下载量4416万次当年,去年二季度增加2499万台,同比增长130%,处于行业领先地位。对于这5亿元投资计划,瓜子二手车表示,将继续以准确有效的交付策略和步伐加强品牌壁垒,继续保持目前的市场地位,拉开与公司背后行业的鸿沟。对此,国家乘用车市场信息联合秘书长崔东舒说:“持续融资交付是二手车供应商提升自己,培育市场的过程,也是相互竞争的过程,只有在目前的资本消耗事实上,大量的跑,通过运维的不断融资等问题不仅存在于冬瓜一辆二手车,如何保证盈利是目前最常用的车载电子商务平台所需要面对的问题。在中国目前的二手车交易中,二手车的非个人销售必须在车辆全额销售的基础上缴纳交易税,而其他成熟市场则根据差价征税。 J.D. Power在相关分析中指出,所谓的“羊毛在羊上”,现行税收政策带来的额外成本也需要二手车买家承担。相对较高的消费成本可能阻碍二手车消费者。据中国汽车流通协会统计,今年上半年中国二手车市场总量为583.71万辆,同比增长21.53%。尽管二手车交易量快速增长,但市场交易量绝对量为2800万次,差距较大。崔冬树认为,二手车市场确实需要进一步规范,但是由于二手车交易相对较为单一,行业协会的统计数据并不完全涵盖每一笔二手车交易和二手车交易的绝对价值在我国是比较低的原因之一。据中国汽车协会预测,今年将是二手车市场的爆发之年。 2020年中国二手车交易规模将达到2920万辆,新车与二手车交易比例接近1:1。从这个角度来看,二手车交易可能在不久的将来。但是,由于二手车产品的存在,汽车价格的不透明,汽车价格的特点,如何消除二手车消费者在交易中存在的顾虑,提升其市场份额,从而实现盈利平台,现在仍然是很多二手车企业现在需要面对的问题。

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2017-12-30

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